Преміальні шовкові хустини та твіллі – DataPulse
DataPulse

Преміальні шовкові хустини та твіллі

Performance

Опис :

Ми розробили для бренду преміальних шовкових хустин і твіллі комплексну систему digital-просування, яка поєднала точну сегментацію, високий стандарт візуальної подачі та багаторівневий ретаргетинг.

Що зробили

Наше завдання - знаходити не «широку аудиторію», а тих, хто справді цінує преміальність.

  • Ми створили рекламну модель, у якій кожен дотик формував емоцію.
  • Кожен креатив підкреслював статус, а кожен етап воронки наближав користувача до покупки.
DataPulse.com.ua
DataPulse.com.ua
DataPulse.com.ua
DataPulse.com.ua
DataPulse.com.ua
ЯК МИ СТВОРИЛИ СТАБІЛЬНІ ПРОДАЖІ ДЛЯ БРЕНДУ ПРЕМІАЛЬНИХ ШОВКОВИХ ХУСТИН І ТВІЛЛІ

Преміальні аксесуари не продаються імпульсом.

Їх не купують “на швидку руку” і не конвертують на холодній аудиторії.

Преміум — це про смак, деталізацію, емоцію володіння і правильне оточення.

Саме тому для цього бренду ми створили не рекламу — ми створили систему, яка знаходить покупців, здатних оцінити якість шовку.

Криза? Люди не перестають купувати преміум — вони перестають купувати випадкове.

У моді важливо виділятися. У маркетингу — знаходити тих, хто це цінує

Поведінкове сегментування

Ми розділили аудиторію на групи за логікою поведінки:

  • жінки, які регулярно взаємодіють з fashion-контентом;
  • покупці luxury та premium accessories;
  • користувачі, які шукають подарункові продукти преміум-класу;
  • ті, хто вже додавав товари в кошик чи переглядав колекції.

Сквозна аналітика: рішення проблеми атрибуції Meta

Під час запуску ми зіткнулися з типовою для преміальних товарів проблемою: користувачі приймали рішення про покупку пізніше, ніж через 7 днів після першої взаємодії.

У сегменті шовкових хустин та твіллі рішення не імпульсивне — клієнт обирає, порівнює, повертається кілька разів. Але саме це створило технічний бар’єр:

Meta не фіксувала частину реальних покупок, оскільки вони відбувалися після 7-денної атрибуції.

Реклама працювала, але алгоритм “бачив” лише частину продажів, що призводило до:

  • спотвореної статистики;
  • недооцінки ефективних аудиторій;
  • некоректного розподілу оптимізації.

Щоб усунути це, ми інтегрували повноцінну сквозну аналітику, яка об’єднала сайт, кошик і фінальні транзакції у єдину систему відстеження.

Після впровадження сквозної аналітики ми отримали:

  • повний ланцюг від першого дотику до покупки;
  • реальні дані, які не «обрізаються» 7-денним вікном атрибуції;
  • точне розуміння, які креативи, аудиторії та кампанії дають продажі навіть через 10–20 днів;
  • можливість оптимізувати кампанії на підставі правдивих, а не урізаних даних.

Сквозна аналітика перетворила маркетинг на прогнозовану систему, яка працює на фактичні продажі, а не на «видиму частину» атрибуції Meta.

Результати, що говорять самі за себе

1 965 858 охоплення

Це сформувало масштабну базу поведінкових сигналів — фундамент для точного навчання реклами.

285 048 активних дій користувачів

Кліки, переходи, взаємодії, перегляди — величезний масив даних, що дозволив системі знаходити найбільш стильово чутливу аудиторію.

CTR: 2.79% — вище норми для fashion-premiumу

Це означає, що креативи потрапили в цільову аудиторію з дуже високою точністю.

CPC: $0.07 — винятково низький для преміального сегмента

Показник, який зазвичай характерний для мас-маркету, але ми досягли його в категорії premium.

334 128 кліків — стабільний потік зацікавлених користувачів

Воронка не просто працювала — вона накопичувала інтерес, формуючи реальний попит.

Покупки

Найсильніші сегменти давали понад 5.05% CTR, і конверсія відпрацьовувала у стабільний щоденний продаж.

Що довів кейс

Преміальні шовкові хустини та твіллі — це не про масовість. Це про тих, хто розуміє текстуру, відчуває м’якість, бачить якість і обирає деталь, що формує образ.

Ми створили керовану систему продажів, де реклама, ретаргет, візуал і сегментація працюють як єдиний механізм. У результаті бренд отримав стабільний ритм покупок, а не “вистріли” у випадкових періодах.