Домашній текстиль – DataPulse
DataPulse

Домашній текстиль

Performance

Опис :

Molla.Tex — бренд домашнього текстилю з широким асортиментом пледів, подушок, ковдр та постільної білизни. Категорія високочастотна, конкурентна, з імпульсною моделлю покупки.

Що зробили

Компанія прийшла із запитом: «Потрібно стабільно масштабуватися, тримаючи CPL та CPM у зоні контролю».

  • Сформували цільову модель: отримувати більше діалогів і більше замовлень.
  • Побудували потік попиту, незалежний від сезонності.
DataPulse.com.ua
DataPulse.com.ua
DataPulse.com.ua
DataPulse.com.ua
DataPulse.com.ua
Performance
0,13$вартість кліка CTR 3,21%стабільно CPM < 4$фокус бюджету CTR 3%+відбір креативів
ЯК DATAPULSE МАСШТАБУЄ БРЕНДИ НАВІТЬ ТАМ, ДЕ РИНОК ПРОСІДАЄ

Все виглядало безнадійно. Поки ми не перебудували весь маркетинг з нуля.

Архітектура кампанії

  • Відбудували нову структуру кампаній із розділенням TOFU/MOFU.
  • Зібрали пул аудиторій: широкі, інтереси, динамічні зв’язки, engagement-сегменти.
  • Запустили A/B-тести креативів із різними візуальними патернами (стиль, колір, ракурси).

Аналітика і оптимізація

  • Фокус на CTR як ключовому драйвері вартості кліка.
  • Відбір креативів з CTR 3%+ у масштаб.
  • Розподіл бюджету у сторону груп із CPM < 4$.

Результати після виходу на стабільний режим

  • Ми забезпечили масштабний пул холодного трафіку, який активно взаємодіє з брендом.
  • Вартість кліка 0,13$ у категорії домашнього текстилю — показник вище ринку.
  • CTR 3,21% стабільно тримав алгоритм у зоні високої ефективності.
  • Переписки — це вже теплі ліди, частина з яких переходить у продажі, прогріваючись через повторні контакти.