PERFORMANCE-РОЗРАХУНОК

Чи можна масштабувати рекламний бюджет

Калькулятор моделює сценарії збільшення бюджету ×2 / ×3 та показує, коли масштабування залишається економічно безпечним, а коли реклама переходить у зону ризику.

Прогноз при збільшенні бюджету

Поточний денний бюджет ($)

Скільки витрачаєте за добу у стабільний період.

Фактичний CPA (ціна ліда) ($)

Скільки коштує 1 лід.

Допустимий CPA ($)

Поріг з юніт-економіки: вище — реклама в мінус.

CVR лідів у продаж (%)

Який % лідів доходить до оплати.

Прибуток з 1 продажу ($)

Чистий прибуток з однієї оплати (після собівартості).

Сценарій: зростання CPA (%)

При масштабуванні аукціон дорожчає → CPA може зрости.

Сценарій: падіння CVR (%)

Якість трафіку може знизитись → конверсія може впасти.

Примітка: “Кількість лідів” рахується як бюджет/CPA. “Кількість продажів” = ліди × CVR.
Денний бюджет використовується тому, що реклама масштабується саме по днях. Місячне планування — окремий етап після перевірки економіки.

Інструкція

Заповніть поля — і калькулятор покаже, що буде при збільшенні бюджету у 2× або 3×: скільки буде лідів, скільки продажів і чи не ламається економіка.

Крок 1

Введіть поточні цифри

Поточний денний бюджет ($) — скільки витрачаєте на рекламу за 1 день.
Фактичний CPA (ціна ліда) ($) — скільки коштує 1 лід (заявка/повідомлення/дзвінок).
CVR лідів у продаж (%) — який % лідів доходить до оплати.
Прибуток з 1 продажу ($) — чистий прибуток з однієї оплати (після собівартості).

Приклад: 100 лідів → 10 оплат = 10% CVR.

Крок 2

Задайте межу та ризики

Допустимий CPA ($) — максимум, який бізнес ще “тягне”. Якщо прогноз CPA вищий — економіка ламається.
Сценарій: зростання CPA (%) — на скільки може подорожчати лід при масштабуванні.
Сценарій: падіння CVR (%) — на скільки може впасти конверсія лідів у продаж.

Якщо не знаєте, що ставити — залиште CPA +20% і CVR −10%. Це обережний сценарій для перевірки ризику.

Крок 3

Подивіться сценарії ×2 та ×3

Кількість лідів

Новий бюджет ÷ прогноз CPA

Кількість продажів

Ліди × прогноз CVR

Чистий результат

(продажі × прибуток) − бюджет

Головне: дивіться не “красиві числа”, а статус + чистий результат.

Як читати статус

Рішення в одну секунду

SAFE SCALE

Можна масштабувати: CPA не перевищує допустимий і результат не в мінус.

RISK ZONE

Обережно: CPA ще в нормі, але по грошах виходить мінус. Потрібно знижувати CPA або піднімати CVR/прибуток.

BREAK POINT

Стоп: прогноз CPA став вищим за Допустимий CPA. Економіка реклами “ламається”.

Правило: якщо бачите BREAK POINT — збільшувати бюджет у такому вигляді не можна. Спочатку стабілізуйте CPA або підніміть конверсію/прибуток.

Міні-словник

Щоб не плутатись

Лід — заявка / повідомлення / дзвінок.

CPA — ціна 1 ліда.

CVR — % лідів, що стали оплатами.

Прибуток — що лишається з продажу після собівартості.