КОНТЕКСТ БІЗНЕСУ
Онлайн-освітній проєкт працює на висококонкурентному ринку. Користувач потребує декількох контактів із брендом перед ухваленням рішення, тому пріоритет - накопичення якісних взаємодій для подальшої конверсії в навчання.
СТРАТЕГІЯ
Використано brandformance-підхід: Instagram формує первинний контакт і візуальне залучення, Facebook - відповідає за ефективність, кліки та глибину взаємодії. Замість агресивної лідогенерації - модель “трафік + дії” з оптимізацією під клікабельність та залучення.
РЕАЛІЗАЦІЯ
Масовий попит (TOFU)
- Масштабування показів із контролем CPM
- Чіткий розподіл ролей майданчиків усередині Meta
- Відключення нерентабельних розміщень
- Креативи: цінність навчання, а не прямий продаж
